Kinh doanh bết bát tại Việt Nam, Chevrolet 'khai tử' dòng Trax

Theo báo cáo của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), tổng doanh số của Chevrolet Trax trong năm 2017 đạt 384 chiếc, trung bình mỗi tháng bán được 32 chiếc. Sang năm 2018, 2 tháng đầu năm, doanh số của Trax cũng không mấy khả quan với 28 chiếc, trung bình mỗi tháng bán được 14 chiếc.

Tháng 3/2018, GM Việt Nam bất ngờ "khai tử" dòng SUV cỡ nhỏ Chevrolet Trax mà không nói rõ lý do.

Đến tháng 3/2018, GM bất ngờ "khai tử" dòng SUV cỡ nhỏ Chevrolet Trax mà không nói rõ lý do. Tuy nhiên, "người trong cuộc" ai cũng biết, doanh số bán xe không như mong đợi đã khiến GM quyết định "khai tử" dòng Trax. Ngoài ra, Nghị định 116 cũng khiến dòng xe này khó nhập về nước, khiến doanh số bán xe từ đầu năm 2018 giảm mạnh.

Điều đặc biệt là Chevrolet Trax mới chỉ ra mắt tại Việt Nam vào tháng 10/2016, sau gần 2 năm có mặt trên thị trường, dòng xe này đã chính thức bị ngừng kinh doanh. Tại thời điểm ra mắt, mẫu xe này có giá bán 769 triệu đồng, cao hơn khá nhiều so với các dòng xe cùng phân khúc.

Mẫu xe này cũng có rất ít chương trình khuyến mại, giảm giá trong cuộc chiến giảm giá xe vào năm 2017. Bởi lẽ, Trax được nhập khẩu trực tiếp từ Hàn Quốc, và không được hưởng các chính sách giảm thuế xuống 0%.

Xét về tổng doanh số bán xe của GM Việt Nam, thương hiệu xe Chevrolet vẫn đang loay hoay với bài toán doanh số. Trong năm 2017, tổng doanh số bán xe của Chevrolet tại Việt Nam đạt 10.576 chiếc (chiếm 4,2% tổng doanh số bán xe toàn thị trường), đứng thứ 5 thị trường sau Thaco, Toyota, Ford và Honda.

Không chỉ Chevrolet Trax, một số dòng xe khác của GM cũng chưa có sức bật nào mạnh mẽ. Cụ thể, trong năm 2017, tổng doanh số bán xe Orlando (phân khúc MPV) là 542 chiếc, trung bình mỗi tháng bán được 45 chiếc; Chevrolet Captiva bán được 495 chiếc, trung bình mỗi tháng bán được 41 chiếc.

Sang năm 2018, doanh số của hai dòng xe kể trên có phần khả quan hơn. 4 tháng đầu năm 2018, tổng doanh số bán xe của Captiva đạt 144 chiếc, trong khi đó, Orlando đạt 328 chiếc.

Cũng theo báo cáo của VAMA, trong 4 tháng đầu năm 2018, tổng doanh số bán xe của Chevrolet đạt 2.984 chiếc, giảm 21% so với cùng kỳ năm ngoái.

Không chỉ Chevrolet Trax, một số dòng xe khác của GM cũng chưa có sức bật nào mạnh mẽ.

Chevrolet khá thành công tại Việt Nam với dòng bán tải Colorado (tổng doanh số bán xe trong năm 2017 đạt 3.082 chiếc), song, so với mẫu Ford Ranger trong cùng phân khúc, Chevrolet Colorado vẫn đang phải "hít khói" xa.

Tác giả: VIỆT VŨ

Nguồn tin: Báo VTC NEWS

Từ khóa: dòng Trax , Chevrolet